Każde zdjęcie opisywane na stronie powinno być opisane znacznikiem alt. W znaczniku należy opisać zdjęcie tak aby nie nadużywać słów kluczowych. Nagromadzenie słów kluczowych w alt może zostać uznane za spam, zaś dobrze opisane zdjęcia trafiają do wyszukiwarki Google Images i przyciągają na stronę więcej internetowych szperaczy. Należy pamiętać ze opisy w alt są wykorzystywane przez programy do czytania stron dla osób niewidomych i powinny mieć sens i być użyteczne.

Wstęp - Podręcznik optymalizacji alt, google images, opisywanie grafik, title, wyszukiwarka grafiki

Linki do podstron należy budować w taki sposób by w ich opisie znajdowały się słowa kluczowe. Link w postaci:

<a href=”http://mojastrona.com/podstrona-o-biżuterii”>Biżuteria i inne słowa kluczowe</a>

pomoże w autopozycjonowaniu się strony. Jaką wagę ma takie łączenie ze sobą stron można będzie się przekonać w dziale o pozycjonowaniu.

Przy budowie dobrze zoptymalizowanej strony należy unikać za wszelką cenę menu w postaci javascript czy flasha. Menu i wszystkie linki powinny mieć swoje odpowiedniki w prostym kodzie HTML. Google nie indeksuje przeładowań z javascriptu i actionscript z flasha (update 2009: prawie ). Budowanie menu we flashu może sprawić, że robot poza stroną główna nie zindeksuje żadnej z naszych podstron.

Wstęp - Podręcznik optymalizacji anchor, flash, interlinkowanie, javascript

Zanim przejdę do omawiania nawigacji wewnętrznej po stronie, chciałbym zwrócić uwagę na ważną część optymalizacji. Webmasterzy tworząc strony często nazywają pliki tak jak się im podoba, utrudniając sobie niekiedy życie. Ma to też bardzo negatywny wpływ na wyszukiwarki. Algorytm Google zakłada, że jednym z czynników oceny strony jest właśnie nazwa pliku (url!). Dlatego odpowiednio nazwane url np.: pozycjonowanie-stron.html będą miały pozytywny wpływ na pozycje naszej strony w wynikach wyszukiwania. Nie należy przesadzać z długością nazwy pliku i umieszczać tam za dużej ilości słów kluczowych. Idea jest taka żeby zamiast nazw kont.html, info.html pojawiały się nazwy, które mówią już cos o treści strony. Znacznie łatwiej będzie wypozycjonować stronę o adresie srebrne-kolczyki-23.html niż item23.html na frazę “srebrne kolczyki”. Ta sama zasada powinna dotyczyć nazwy katalogów czy nawet samej nazwy domeny, która powinna zawierać słowa kluczowe bądź być z nimi tematycznie związana. Zwróć uwagę jak są nazwane urle tej strony.

Szczególnym przykładem wspomagania się przyjaznymi adresami plików jest mod_rewrite.

Przy tworzeniu nawigacji wewnętrznej po stronie, czyli budowaniu menu i wzajemnych linków, należy pamiętać o żelaznej zasadzie: każda strona powinna być dostępna w maksymalnie 3 kliknięciach ze strony głównej.

Wstęp - Podręcznik optymalizacji mod rewrite, nawigacja, przyjazne url

Pisząc o pozycjonowaniu zazwyczaj będę skupiał się na wyszukiwarce Google. Jest kilka powodów dlaczego pozycjonując strony w Polsce wystarczy zająć się ta wyszukiwarką. Pierwszy i najważniejszy z nich to jej popularność. Według ranking.pl Google to ponad 96% wyszukiwań w Polsce. Własne doświadczenie i statystyki mówią podobnie – wejścia na strony są głównie z Google, zaś MSN, który według ranking.pl jest na drugim miejscu przynosi poniżej 1,4 % wejść z wyszukiwarek. MSN, który w rankingach jest nie wiadomo skąd wejścia do stron zawdzięcza głowniezabłakanym kliknięcią nieświadomych userów IE.  Stąd – orównując te statystyki nasuwa się jeden wniosek: należy zajmować się Google przede wszystkim.

Drugim ważnym czynnikiem jest podobieństwo algorytmów innych wyszukiwarek i Google. Jeśli będziemy pozycjonować stronę pod Google jest duża szansa, że po miesiącu strona ta także pojawi się wysoko w wynikach w Yahoo. Opóźnienie wynika z wolniejszej pracy robotów Yahoo i MSN. Dodam też, że poajwiają się drobne różnice i sprawa nie jest taka banalna – niektóre wysuzkiwarki np.: bardziej reaguje na ilość linków, a nie ich jakość.

Więcej danych: Ranking wyszukiwarek

Wstęp - Podręcznik pozycjonowania google, MSN, Netsprint, Yahoo

Znaczniki <h1><h2> itp. mogą posłużyć do nadawania większej wartości słowom kluczowym. Nie można jednak łapać pewnych zasad i nadużywać tych znaczników. Znacznik h1 powinien być użyty na stronie najlepiej tylko raz. W kodzie przed znacznikiem h1 nie powinno być żadnego ze znaczników z tej grupy. Tekst który umieszczamy w znacznikach h1, h2, h3 nie powinien być za długi, powinien zawierać w zwięzłej formie słowa kluczowe.

Dodatkowym wyróżnieniem słowa kluczowego mogą być znaczniki <b> – wytłuszczenie, <i> – kursywa i <u>- podkreślenie. Wystarczy sobie wyobrazić stronę jako stronę w książce. Czytelnik zwraca uwagę najpierw na to co jest tytułem, bądź jest napisane dużymi literami. Dodatkowo zauważa tekst pogrubiony lub w jakiś sposób wyróżniony. Google w swoim indeksowaniu stron działa podobnie.

Wstęp - Podręcznik optymalizacji google, h1, kursywa, optymalizacja, podkreślenie, pogrubienie, seo, znacznik

<meta name=”description” content=”opis”>

Decription to jeden z niewielu meta tagów, który jeszcze ma jakiekolwiek znaczenie. Powinien zawierać dobrze sformułowany opis strony przy użyciu słów kluczowych. W wielu przypadkach w Google jest to opis, który pokazuje się w wynikach, więc powinien również zachęcić do wejścia na stronę.

<meta name=”keywords” content=”słowo1,słowo2″>

Niegdyś bardzo ważny tag, teraz prakrycznie nie używany. Wypełnienie go słowami kluczowymi może mieć znaczenie, gdyż przez Google znacznik ten traktowany jest jako zwykły tekst. Nie powinno się nadmiernie powtarzać słów kluczowych w znaczniku keywords.

Oto przykład dobrze przygotowanej meta:

Wstęp - Podręcznik optymalizacji description, google, keywords, meta, optymalizacja, seo, tagi

Znacznik tytułu w kodzie HTML to dla robota wyszukiwarki bardzo ważny element. Jeśli pozycjonujemy stronę na daną frazę niemal oczywistym jest fakt umieszczenia jej w znaczniku title. Należy jednak zwrócić uwagę, że słowa umieszczone tutaj staja się nazwą strony w Google. Jeśli znacznik title potraktujemy jako ‘kosz na frazy’, możemy obniżyć ‘klikalność’ użytkowników wyszukiwarki w nasz tytuł. Poważniejsze strony internetowe konstruują swój znacznik title w taki sposób:

<title>Grecja, Kreta, Rodos – wczasy nad Morzem Śródziemnym. Wczasy i noclegi – zaplanuj i zarezerwuj Twoje Wakacje (TravelOne.pl)</title>

W tym przypadku title jest trochę za długi – nie wszystkie znaki zostaną wyświetlone w Google i na pasku Internet Explorera.

Maksymalna zalecana długość znacznika title to 75 znaków.

Tym samy nazwa firmy jest odpowiednio wyeksponowana, zaś jako pierwsza przez Google zostanie zczytana interesująca nas fraza.

Często stosowany jest zabieg ze znakami specjalnymi. W znaczniku title w kodzie html umieszczamy odpowiedni kod:

<title>.&#9658;&#9658;&#9658; Biżuteria srebrna, srebro, jubiler, pomysł na prezent dla dziewczyny</title>

W wynikach Google znak specjalny jest przetwarzany na jego reprezentacje graficzną co daje ciekawy wynik:

Podany powyżej sposób nie działa już w Google, jednak wprawny pozycjoner zna kilka innych na doskonałe wyróżnienie swojej strony. Pozycje wyróżnione wszelkiego rodzaju strzałkami czy słoneczkami są częściej klikane niż ich sąsiedzi. Uwaga, znak specjalny nie może być pierwszym znakiem znacznika title, dlatego wymyślono zabieg z umieszczeniem kropki przed strzałkami. Dodatkowym minusem tego zabiegu jest to, że po otwarciu strony niektóre przeglądarki nie radzą sobie ze znakami specjalnymi wyświetlając ich tytuł na górnym pasku.

Wstęp - Podręcznik optymalizacji google, optymalizacja, seo, title, znacznik

Wprowadzenie

Nieodłącznym elementem pozycjonowania strony jest optymalizacja jej kodu. Analiza tego rozdziału pozwoli Ci na przygotowanie strony tak, aby roboty, szczególnie GoogleBot, lepiej indeksowały Twoja stronę i uznały ją za bardziej wartościową.

Jeśli nie rozumiesz jakiegokolwiek terminu użytego na tej stronie polecam skorzystanie ze słowniczka SEO. Stamtąd też dowiesz się co właściwie znaczy SEO.

Pamiętaj – dobrze zoptymalizowana strona potrzebuje mniej nakładów do skutecznego wypozycjonowania.

Wstęp - Podręcznik optymalizacji optymalizacja, optymalizacja stron, seo